從基金圈開始“流行”起來的調(diào)研直播模式，正在火“出圈”，近期又吸引不少券商加入了隊列。據(jù)悉，中信建投證券、國信證券、興業(yè)證券等已將一線調(diào)研搬上其在螞蟻財富的直播間，幫助投資者更全面了解上市公司的發(fā)展現(xiàn)狀，提示投資風(fēng)險等。
直播調(diào)研火出“基金圈”
8月28日，格力集團董事長董明珠現(xiàn)身興業(yè)證券在螞蟻財富的調(diào)研直播間，與投資者代表對話，回應(yīng)了格力企業(yè)發(fā)展、家電行業(yè)前景、消費振興等市場焦點問題，吸引了超百萬網(wǎng)友觀看。
(相關(guān)資料圖)
有網(wǎng)友在直播評論區(qū)直呼，“這些確實挺有用”，還有網(wǎng)友喊話董明珠，“快出一臺能美容的空調(diào)”。
不僅是家電行業(yè)，為展現(xiàn)消費相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，引導(dǎo)長線資金支持消費復(fù)蘇，其他消費領(lǐng)域也成為機構(gòu)調(diào)研焦點。2023年以來，在螞蟻財富“一起調(diào)研吧”欄目中，基金公司、券商等16家機構(gòu)發(fā)起了消費主題的調(diào)研直播，占調(diào)研直播總量的38%。這些直播也受到投資者歡迎，消費主題調(diào)研直播點贊量高于其他直播19%，評論量高11%。
據(jù)了解，調(diào)研直播已成為投資者教育新形式，幫助投資者“云走進”上市公司，深入了解其發(fā)展現(xiàn)狀。
券商為何加入“直播調(diào)研”隊列
對于為何券商也采用調(diào)研直播的形式，國信證券電商部負(fù)責(zé)人表示，上市公司調(diào)研一直是券商踐行投資者保護、履行投資者教育義務(wù)的重要一環(huán)。但是業(yè)內(nèi)此前在做的調(diào)研活動，形式普遍傳統(tǒng)而單一，大多是投顧帶領(lǐng)幾位投資者前往上市公司參觀、座談，覆蓋面比較小，絕大多數(shù)中小投資者無法參與其中。而通過直播的形式，將線下實地調(diào)研搬到云端，可以讓更多中小投資者通過鏡頭視角“云走進”上市公司，了解公司主營業(yè)務(wù)等，搭建投資者與上市公司之間的溝通橋梁。
此外，該人士認(rèn)為，直播的形式為調(diào)研活動注入更多創(chuàng)新因子，例如可以融入街頭采訪、門店探訪、測評開箱等新穎形式，讓直播內(nèi)容更加有趣，吸引更多平臺用戶觀看。
“以往投資者都是從券商研報或者上市公司調(diào)研記錄中了解，缺乏直觀感受，投資者難以消化專業(yè)信息。通過調(diào)研直播的方式，能讓投資者近距離、沉浸式地了解公司業(yè)務(wù)；同時采訪公司高管，發(fā)掘前沿信息?！敝行沤ㄍ峨娚滩控?fù)責(zé)人說。此前，中信建投走進北汽藍谷，通過佩戴GoPro，第一視角展現(xiàn)智能駕駛的感受。
問及直播調(diào)研需要做哪些不同于傳統(tǒng)形式的準(zhǔn)備，該中信建投人士說，調(diào)研直播相對于日常直播欄目差異還是比較大的，無論從前期籌備、中期拍攝剪輯、再到后期播出，至少需要一個5至7人團隊緊密合作。在節(jié)目拍攝的過程中，因為涉及很多外景的拍攝，要充分考慮如何呈現(xiàn)畫面、合理安排故事線推進；在分析師和上市公司高管進行訪談的時候，問題設(shè)計既要生動有趣，又要挖據(jù)出上市公司、行業(yè)發(fā)展的前沿信息?？傮w來講，給與投資者一種寓教于樂的感受。
不過，從數(shù)據(jù)來看直播調(diào)研辛苦還是值得的。上述中信建投電商部負(fù)責(zé)人表示，他們曾在調(diào)研直播中探訪汽車4S店、走進實驗室，采訪汽車工程師、公司高管，了解一臺新能源智能汽車背后的組成部分、生產(chǎn)過程，以及作為新能源車廠商在銷售推廣過程的痛點等。從數(shù)據(jù)上來看，該場調(diào)研直播播放量是我們?nèi)粘Ｖ辈サ?0倍左右。
“調(diào)研直播相比我們在平臺做的其他直播效果明顯好很多。從數(shù)據(jù)來看，調(diào)研直播觀看數(shù)據(jù)是其他欄目的4到5倍左右，用戶評論量則高出6倍。”上述國信證券電商部負(fù)責(zé)人也說。
螞蟻財富調(diào)研直播負(fù)責(zé)人表示，機構(gòu)可通過直播呈現(xiàn)基金經(jīng)理等一線調(diào)研的過程，幫助用戶更真實、全面了解不同產(chǎn)業(yè)的運作模式、投資機會與風(fēng)險，從而更理性、長期投資。未來還會持續(xù)開放技術(shù)與服務(wù)，比如上線直播連麥功能等，方便機構(gòu)與投資者更深度交流。
（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）
標(biāo)簽：
Copyright © 2015-2022 太平洋獸藥網(wǎng) 版權(quán)所有 備案號：豫ICP備2022016495號-17 聯(lián)系郵箱：93 96 74 66 9@qq.com
